是(shi)一(yi)件服裝，還(huan)是(shi)一(yi)場文(wen)化(hua)之旅;是(shi)一(yi)家時裝公司，還(huan)是(shi)一(yi)個(ge)攝影工作室……隨著理念、技術(shu)、模(mo)式(shi)的(de)更迭，服裝產業(ye)也玩起了(le)“變臉”。傳統的(de)定(ding)義正被打破，產業(ye)的(de)邊界越發模(mo)糊(hu)。

　　在“再定義(yi)”“再創造”的過(guo)程(cheng)中(zhong)，中(zhong)國(guo)服裝業(ye)煥(huan)發新氣象。近日由中(zhong)國(guo)服裝協會主辦(ban)的中(zhong)國(guo)服裝論壇上，圍(wei)繞產業(ye)萌生的“新意”，業(ye)界(jie)學者、企業(ye)家(jia)展開(kai)熱議。

　　再定義：打破傳統印象

　　“當(dang)分享著裝圖片與購買服裝一(yi)樣可以喚起人們美好憧憬時，我學會了攝(she)影(ying)(ying)，搞起了圖片沙龍，要求每名員(yuan)工既(ji)是(shi)設計師，也要成為攝(she)影(ying)(ying)師和時尚編(bian)輯(ji)。”女裝品(pin)牌白領董事長苗鴻冰這樣為論壇開場。

　　在他(ta)看來，時裝(zhuang)店(dian)不再局限于賣(mai)服裝(zhuang)，應成為展(zhan)示創意和(he)傳遞夢想(xiang)的地方。服裝(zhuang)企業也要為消(xiao)費者提供衣著(zhu)之外的美好享受。

　　服裝的根源是(shi)文化，商品做到極致是(shi)體驗。這些看似“不務正(zheng)業”的改(gai)變(bian)背后(hou)，是(shi)不斷升(sheng)級的需求。

　　新(xin)(xin)時期，日(ri)益豐富的物(wu)質文化需求和(he)消費(fei)能(neng)力疊加(jia)，在商(shang)品(pin)之(zhi)上，人們(men)期待更(geng)多彰顯文化底(di)蘊、生(sheng)活(huo)理念、美學價值(zhi)的產(chan)業表達。從制造(zao)到時尚，從有(you)形產(chan)品(pin)到服務(wu)體驗，服裝產(chan)業拓出(chu)新(xin)(xin)的內涵。

　　以生活(huo)方式為名，服(fu)裝品(pin)牌(pai)江南布(bu)衣開(kai)始推(tui)出家居線;增加休閑體驗，很多(duo)設計師(shi)品(pin)牌(pai)開(kai)起(qi)咖啡店……環顧當下，越來越多(duo)的(de)企業從文(wen)化和生活(huo)方式中尋(xun)找靈(ling)感(gan)和增長點(dian)，讓消費(fei)者找到(dao)更多(duo)認(ren)同感(gan)。

　　“內涵和生產的‘再定義’締(di)造出多元發展路徑，拓寬(kuan)發展空間。”中國紡(fang)織工(gong)業聯合會會長孫瑞哲(zhe)在論壇(tan)上說。

　　再創造：重構產業邏輯

　　隨(sui)著消(xiao)費升級，更加環保、更有(you)品質、更有(you)格調的(de)(de)服裝(zhuang)產業需要依靠更加現代的(de)(de)制造(zao)鏈條。“創造(zao)性”制造(zao)正(zheng)在顯(xian)現。

　　不少品牌(pai)開始(shi)“做加法”，進(jin)行紗(sha)線、面料等研發(fa)，延伸產業鏈布局。在(zai)制(zhi)造環節(jie)，也(ye)出現(xian)和以往不同(tong)的趨勢(shi)，一(yi)些品牌(pai)開始(shi)“回歸(gui)”，在(zai)長三(san)角(jiao)、珠三(san)角(jiao)等先進(jin)制(zhi)造集(ji)群尋找優質制(zhi)造商(shang)，或者干脆于發(fa)達地帶建立科技、綠色、時(shi)尚的現(xian)代工廠(chang)。

　　另(ling)一(yi)方面(mian)，共享(xiang)協同的理念也為(wei)企業“減掉”不必要的環(huan)節，精耕了效率。

　　“科技力量(liang)將‘我是(shi)全(quan)部’或‘我是(shi)大(da)部分’變(bian)成了‘我愿意(yi)跟你分享世界(jie)’。”鏈(lian)尚網創始人趙俊浩(hao)在論壇上說，產業(ye)服務(wu)平臺、協(xie)同制(zhi)造體系等興起讓制(zhi)造和利益(yi)邊界(jie)突破，企業(ye)有更(geng)多的(de)選擇(ze)，產業(ye)有更(geng)廣的(de)空間。過去一(yi)年，鏈(lian)尚網從平臺模(mo)式(shi)向(xiang)深度服務(wu)拓展，交(jiao)易額流水達到107億元(yuan)。

　　共享租衣等下(xia)游渠道變革讓精(jing)準供(gong)給成為(wei)“時(shi)尚”，“撬(qiao)開”小(xiao)眾(zhong)消費空間;一些大數據服務公司誕生，為(wei)智能制造(zao)(zao)和精(jing)準設計提供(gong)支撐……從加工制造(zao)(zao)到創造(zao)(zao)性制造(zao)(zao)，中國服裝(zhuang)業正重塑(su)產業邏(luo)輯(ji)。

　　再求新：尋求價值新優勢

　　“再定義(yi)”和“再創造”的(de)過(guo)程就(jiu)是(shi)尋求新(xin)(xin)優勢的(de)過(guo)程。在突破自身邊界、實現價值延伸、拓展產業格局中(zhong)，產業新(xin)(xin)競爭力逐步顯現。

　　用融合打造集(ji)成競(jing)爭(zheng)力。新(xin)零售(shou)、新(xin)制(zhi)造與新(xin)科技融合，讓創新(xin)產生“乘法”效應。一些(xie)企業表示，融合帶(dai)來(lai)的效益在品牌發展中比重(zhong)大幅(fu)提升。

　　用品質筑(zhu)牢核心競爭(zheng)力。“質量是對消費者的尊重，也是打造(zao)品牌的基礎。做企業(ye)越久(jiu)，越應(ying)回(hui)到原點(dian)，把衣服做好。”苗鴻冰(bing)說，邁向高質量發展過程中，品質將成為服裝(zhuang)業(ye)新的核心競爭(zheng)力，也是應(ying)對貿易不確定性(xing)、鞏固不可替代性(xing)的關鍵。

　　用責(ze)任(ren)(ren)釋放未來(lai)競爭力。“‘無界’創新的背(bei)后是‘有界’的規(gui)則(ze)。”孫瑞哲說，社會責(ze)任(ren)(ren)、包容性(xing)增長(chang)與可持續發展的實踐、綠(lv)色(se)供(gong)應鏈的構建、知識(shi)產權與消(xiao)費(fei)者(zhe)隱(yin)私權的保護、產品責(ze)任(ren)(ren)和消(xiao)費(fei)者(zhe)責(ze)任(ren)(ren)的倡導，都應成為服裝業在融合(he)過程中(zhong)嚴格遵循的規(gui)則(ze)。這種(zhong)責(ze)任(ren)(ren)意識(shi)將為產業帶來(lai)可持續發展的優(you)勢(shi)。

　　來源：人民日報海外版 方(fang)婧